חייה ויינברגר סטודיו לעיצוב והשכרת שמלות כלה , קהל היעד: כלות מהמגזר החרדי, בדגש על אלו שחשוב להן נראות מושלמת עד התפר האחרון, בלי לוותר על חוויה מרגשת, ויחס אישי בהתאמה מדויקת. מכאן יצאתי למחקר אפיוני עמוק, שיחת אפיון תשאול לקוחות, הבנת הקהל , פיצוח קונספט ובידול בשוק, ופיתוח תפיסת המותג